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DM是英文direct mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄•●、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中•●、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。 美国直邮及直销协会(DM/MA)对DM的定义如下:"对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

因此,DM是区别于传统的广告刊载媒体:报纸•●、电视•●、广播•●、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容,然后再把发行量二次贩卖给广告主,而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM除了用邮寄以外,还可以借助于其他媒介,如传真•●、杂志•●、电视•●、电话•●、电子邮件及直销网络•●、柜台散发•●、专人送达•●、来函索取•●、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于: DM可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众。

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